進入提質增效年，同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“科技公司”)營銷分公司積極面對醫(yī)藥零售行業(yè)的市場變革，大干一季度。自去年以來，以旗下品種為抓手，以線下銷售團隊為依托，以科技公司年度營銷規(guī)劃為指導，采取“重點品種+KA連鎖、培育品種+試點事業(yè)部”兩種模式與“美團醫(yī)藥健康”攜手搭建美團平臺即使零售業(yè)務模型。近期，科技公司榮獲美團醫(yī)藥健康“攜手共進獎”。
通過美團平臺數據+科技公司線下業(yè)務數據綜合分析，營銷分公司圈定5家KA連鎖合作商，針對重點單品，如六味地黃丸、加味逍遙丸、感冒清熱顆粒等產品，搭建“重點品種+KA連鎖”業(yè)務模型，五大KA連鎖實現2024年運營品種平均增長34.57%。
而“培育品種+試點事業(yè)部”業(yè)務模型基于對壯腰健腎丸、久芝清心丸等產品的功能主治、適應疾病、人群標簽、競品標的等情況的分析，通過店店通、智搜、好藥嚴選、智投、DSP等運營工具，開展產品鋪市、產品站內站外曝光+引流等宣傳推廣工作，借勢品牌和大品種的地區(qū)影響力，完成運營品種美團即時零售營銷活動的上線執(zhí)行。實現2024年兩大事業(yè)部運營培育品種平均增長52.06%。
今后，科技公司營銷分公司將對KA連鎖再度進行精準圈選，保持重點品種的增長趨勢；以美團服務本地生活理念為引領，精準定位推廣城市。利用美團“HEALTH”經營增長模型和數字化工具，借助其生意經營全流程的數字化解決方案，幫助北京同仁堂品牌提升品牌影響力、打造生態(tài)合作一站式、全景式的營銷能力，努力向平臺增勢看齊，開啟即時零售業(yè)務高質量發(fā)展的新篇章。
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