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在同仁堂全系統(tǒng)積極響應(yīng)“提質(zhì)增效”年度主題的推動下，醫(yī)藥電商部作為傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代消費市場之間的橋梁，集中精力于提升大品種的市場響應(yīng)速度與數(shù)字營銷的智慧化水平，特別是以六味地黃丸與兒藥系列等品種作為切入點，開創(chuàng)性地融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，譜寫著全新的發(fā)展篇章。

醫(yī)藥電商部針對六味地黃丸品種開展的“冬季滋補養(yǎng)生”營銷推廣活動，取得了令人矚目的成績。通過站內(nèi)站外聯(lián)合營銷，同仁堂不僅實現(xiàn)了品牌影響力的顯著提升，更帶動了銷量的大幅增長。

活動期間，同仁堂充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，通過微博、抖音、小紅書等平臺精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶，短視頻、科普及產(chǎn)品測評等內(nèi)容引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。同時，抖音官旗直播間的持續(xù)教育，加深了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，使得品牌影響力在長時間內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。傳統(tǒng)媒體如新聞營銷與問答營銷，也進一步鞏固了同仁堂的品牌形象。

在京東、天貓等重點電商平臺，同仁堂數(shù)科自營渠道對站外流量進行了高效承接與轉(zhuǎn)化，通過搜索引擎優(yōu)化、興趣渠道推廣等手段，實現(xiàn)了流量的精準(zhǔn)觸達。六味地黃丸(大蜜丸)的搜索率與UV大幅提升，截止1月底，累計GMV達到761.92萬元，環(huán)比增長113.5%。整個六味系列產(chǎn)品在1月的銷量也實現(xiàn)了顯著增長，GMV總計為1295.85萬元，環(huán)比增長22.5%。

此外，醫(yī)藥電商部針對兒藥系列將繼續(xù)開展“小龍人成長澆灌計劃”項目。計劃在微信社群、小紅書及喜馬拉雅平臺開展推廣活動，旨在通過多元化的數(shù)字營銷手段，進一步提升品牌知名度與市場份額。

此次活動，充分利用微信社群的互動優(yōu)勢，挑選專業(yè)育兒社群，定期分享兒童健康知識與用藥指南，搭建起與家長們的溝通橋梁。通過一系列關(guān)于兒藥使用的真實案例與用戶評價，以圖文等形式，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品效果，吸引了大量年輕父母的關(guān)注。通過本次活動，小兒咽扁顆粒銷售環(huán)比增長24.4%；小兒感冒顆粒環(huán)比增長67.4%。截至1月底累計GMV達到21.2萬元。

醫(yī)藥電商部在提升六味地黃丸與兒藥系列等大品種動銷效力與數(shù)字營銷方面取得了顯著成效。未來，我們將繼續(xù)深化“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略，以更加開放的姿態(tài)和創(chuàng)新的思維，探索更多可能性，為同仁堂品牌注入新的活力與魅力。